新华社聚焦疫情下的“震惊体”网文:骇人标题引发老年人恐慌

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所属分类:社会

  “震惊!”“速看!”“万分危急!”当你点开一篇“震惊体”网文时,也许有人正在收割利益。记者近日跟踪一起制作“标题党”虚假推文的网络黑产案件,揭秘流量变现背后的“生意经”。

  疫情期间造谣“封城”,骇人标题引发老年人抢购物资

  《万分紧急!广州明日一个不留!》《广州危急!明日戒严封城》……今年6月,广州疫情形势吃紧,一些标题惊悚的信息在部分老年人群体中快速扩散,广州增城区的不少超市、肉菜市场突然迎来了大量抢购物资的老年人。

  这一异常情况引起警方重视。经查,这些推文来自当地一家“信息技术”公司,该公司在疫情期间炮制大量带有“封城”“戒严”噱头标题的推文。

  “这是一个制作‘标题党’虚假推文引流变现的网络黑产团伙。”增城公安分局网警大队副大队长石明锐说,该团伙发布与疫情形势完全不同的推文,引发部分区域社会恐慌。7月14日,警方对该公司进行查封。据查证,该团伙自3月份以来,在微信公众号上推送发布“标题党”推文1300余篇,其中谣言文章600多篇,涉及国家政策、疫情防控工作,浏览量超500万,获利约30万元。

  “标题党”引流变现的乱象并不鲜见。广州警方打击的另一个网络水军团伙同样在微信公众号上炮制网络“爆文”,发布大量涉疫谣言。参与现场办案的广州市公安局民警古悦雄说,收网时窝点随处可见“粉丝为王、买车买房”“成功只有不停地加粉、加粉、加粉,才有钱,才有真爱”的条幅。

  “这些公司通过‘养号’、炮制网络‘爆文’,赚取流量、收取广告费,用户每点击一次,公司就能赚取几毛钱。但他们发布的内容多数都是不实的虚假信息。”古悦雄说。

  流量变现“秘笈”:抓眼球、善伪装、设暗门

  挂着“信息科技”的招牌,却干着虚假流量的生意。门道在哪里?

  其一,抓眼球――抓时事热点,寻找非官方渠道发布的“网文”,复制后加上夸张的字眼,配以标题和图片,甚至“造谣不怕事大”。有时甚至只制作一个耸人听闻的标题,内文就是一张写满“中国人看完都转发”等口号性标语的图片。“广州疫情形势明显好转后,该团伙仍在散布‘形势危急’谣言。”石明锐说。

  其二,善伪装――记者注意到,为增强迷惑性,这些推文善于假冒权威来源,比如标题图画面等常盗用、剪辑权威媒体的素材。

  除此之外,为链接广告引流盈利,公司专门研究老年人的阅读偏好,经常推送股票、健康养生类、心灵鸡汤类内容以增强阅读粘性,吸引老年人点击转发。

  其三,设暗门――“返回”变“跳转”,广告页面难以关掉。石明锐说,这些推文不仅自动植入广告,还暗藏机关,“页面右上角‘<’、‘X’符号看似是返回键、关闭键,其实被动了手脚,成为跳转键,一按就进入广告页面。”

  据介绍,这些广告多为投资理财、健康养生品,内容真假难以保证。广告公司在后台对文章引流量进行结算,一个点击3毛钱。为了增加点击量,团伙成员每人都拥有多部手机24小时在线,养着多个微信号和拥有多个聊天群,每个群都有几百人。

  多措并举加强治理,呵护清朗网络环境

  据微信团队介绍,近年来微信上的谣言以食品安全、医疗健康、社会热点等为主。防疫阶段,围绕疫情相关谣言与诈骗行为增多。

  “在互联网平台个人或官方账号发布广告是许可的,但如散布谣言就会违法。一些‘标题党’以夸张的标题吸引流量变现,很多人对此法律意识淡薄,需要加强普法宣传。”石明锐说。

  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,网络上大量“标题党”致力于打造“爆文”,不惜编造虚假信息甚至谣言,是一种典型的网络空间失序乱象。

  当前,国家加大了对虚假流量等网络空间失序乱象的治理力度。国家网信办今年1月发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》,重点强调打击虚假信息、虚假流量等违法违规行为。

  受访专家建议,一方面公安机关要坚决对编造虚假信息、非法引流推广等网络违法犯罪活动依法严厉惩治;另一方面,要加强行业共同治理。此前,工信部已要求对移动App端开屏弹窗、电脑PC端弹窗中广告“关不掉”“乱跳转”进行整治,专家建议继续关注次级网页“关闭难”的现象,为用户提供清晰、有效、显著的信息关闭选项,不得采用虚假或过小关闭按钮误导用户。

  此外,受访人士呼吁“重视老年人用网安全”。数据显示,截至2021年6月,我国60岁以上网民约1.2亿人,占比12.2%,“银发低头族”比例不断上升。

  在子女多陪伴、引导的同时,朱巍建议手机操作系统、社交和资讯App等可研发适合老年人的“干净模式”,通过技术模型自动过滤不实信息,不断挤压“标题党”虚假流量空间。